«Red Bicyclette», le vin français selon Gallo

Gallo lancera en septembre aux Etats-Unis une nouvelle marque de vin français, Red Bicyclette. Une bonne opération pour la coopérative audoise Sieur d’Arques, fournisseur désigné. Un pari pour le groupe américain, qui vise le marché des néo-consommateurs. Un créneau d’avenir pour les vins français ?

Ce sera l’événement de la rentrée sur le marché américain. Le 1er septembre, le groupe Ernest & Julio Gallo lancera à grands renforts de publicité dans tout le pays une marque de vins français baptisée «Red Bicyclette». La gamme : trois vins de cépage (syrah, chardonnay, merlot), des vins de pays d’Oc issus du millésime 2003. Ces vins «premium», élevés en fûts de chêne, afficheront un degré alcoolique de 13%. Ils auront un caractère «fruité prononcé», précise-t-on chez Gallo, en ajoutant que l’étiquette reflètera «l’image stéréotypée du Français telle qu’elle est perçue par les Américains». En clair, le béret et la baguette de pain seront de rigueur… Selon la presse américaine, le prix de vente au détail serait voisin de 10 dollars la bouteille (8,2 euros). Gallo aurait fixé pour objectif de vente un volume ambitieux : 6 millions de cols dès 2005. Le montant évoqué pour la campagne de promotion est de 5 millions de dollars. Des chiffres sans précédent pour une marque française aux Etats-Unis.